Добро пожаловать в IT

Хотите узнать про создание сайтов в Кишиневе? Продвижение сайтов в Молдове и Европе? Дизайн сайтов? - Мы дадим ответы на все ваши вопросы!

Признаки рекламных кампаний и анализ эффективности

Признаки рекламных кампаний и анализ эффективности

Признаки рекламных кампаний и анализ эффективности

В настоящее время в распоряжении брендов находится множество различных рекламных инструментов. Анализ их эффективности выполняется для того чтобы изучить ситуацию и понять, как влияют разные по своей стоимости типы рекламных инструментов на изменение степени эффективности рекламы. И что, гораздо важнее — внести качественные изменения в рекламную кампанию. Поэтому правильное управление рекламой предполагает ее планирование и оценку эффективности.

Можно перечислить некоторые причины, которые снижают эффективность любой рекламной кампании:

  • Отсутствие четко поставленных и достижимых целей и задач кампании.

  • Несоответствие задач отдельной рекламной кампании целям маркетингового плана и общей стратегии развития бизнеса.

  • Ошибка сегментации целевой аудитории.

  • Неправильный выбор видов информационных каналов размещения рекламы для доступа к целевому потребителю.

  • Отсутствие обратной связи с потребителями товара/услуги.

  • Низкий уровень квалификации сотрудников, ответственных за проведение мероприятий, а также выбранного рекламного агентства.

  • Отсутствие плана и системы контроля при проведении рекламных акций.

Рекламную кампанию можно разделить по различным признакам:

  • по объекту рекламирования:

  • товары;

  • услуги;

  • сама компания.

По преследуемым целям:

  • выводящая рекламная компания (обеспечивает ввод на рынок новых товаров и услуг);

  • утверждающая рекламная компания (способствует росту сбыта);

  • напоминающая рекламная компания.

По территориальному охвату:

  • локальные рекламные компании;

  • региональные рекламные компании;

  • национальные рекламные компании;

  • глобальные рекламные компании.

По интенсивности воздействия:

  • ровная (предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени);

  • нарастающая (строится по принципу усиления рекламного воздействия на аудиторию);

  • нисходящая (рекламное воздействие во времени уменьшается).

Рекомендуется планировать рекламные кампании в следующей последовательности:

  • Анализ маркетинговой ситуации.

  • Определение целей рекламной кампании.

  • Определение целевой аудитории.

  • Определение рекламного бюджета.

  • Определение рекламного средства.

  • Создание рекламного сообщения.

  • Оценка результатов.

Как правило, маркетинговый бюджет составляет 10-15% от ожидаемой прибыли.

Высокие расходы предпринимателей на рекламу и ее значение для успеха предприятия обусловливают необходимость попыток с помощью анализа эффективности сделать этот инструмент более надежным. Однако осуществление контроля эффективности рекламы — довольно непростая задача. Реклама является лишь частью маркетингового комплекса, составные элементы которого известны, но неизвестно их взаимовлияние и вклад в общий результат в той или иной ситуации.

Успех рекламной кампании представляет ее экономический эффект, например, достигнутое вследствие рекламы увеличение товарооборота. Успех рекламы — следствие ее психологического воздействия на целевую аудиторию. Учитывая сложность контроля эффективности рекламного обращения в целом, в маркетинге разработаны методы контроля отдельных стадий этого процесса. Анализ эффективности рекламной кампании проводится на каждой стадии: перед запуском, в процессе и по завершению. Своевременное внедрение изменений позволяет получить максимальную эффективность от того или иного инструмента интернет-маркетинга.

admin

    Обсуждение закрыто.